Informacije

AdWords

AdWords


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Google je ponudil storitev kontekstnega oglaševanja v programu AdWords, ki omogoča ustvarjanje oglaševalskih sporočil. To je glavni oglaševalski projekt internetnega velikana, ki prinaša pomemben dobiček.

Res je, da vsi uporabniki nimajo pojma, kako deluje. Zato se zaposleni v programu AdWords soočajo s precej nenavadnimi napačnimi predstavami, ki so se pojavile po zaslugi interneta ali nekaterih "strokovnjakov".

Govorice in miti niso zaobšli tega zelo učinkovitega, priljubljenega in donosnega prsti. Zato je vredno razkrinkati nekatere pogoste napačne predstave o programu AdWords, s katerimi se strokovnjaki srečujejo skoraj vsak dan.

Miti o programu AdWords

Stroški oglaševanja v programu Google AdWords lahko vplivajo na vašo uvrstitev v programu AdWords v brezplačnih Googlovih rezultatih iskanja. Google AdWords pravzaprav nima ničesar z brezplačnimi rezultati iskanja. Ker se proračun vašega oglasa spreminja, se uvrstitev v programu AdWords v brezplačnih rezultatih iskanja ne bo spremenila. In ne bojte se, da bo AdWords s ponastavitvijo računa AdWords izginil iz Googlovih rezultatov iskanja, to tudi ne drži.

Google AdWords lahko zavrne vašo kreditno kartico. Dogaja se, da plačilo s kartice ne poteka in odjemalec za to krivi Google AdWords. Google pravzaprav ne zavrača kreditnih kartic; ta korak lahko naredi banka sama ali del svojih plačil partnerjev, ki obdelujejo plačila. Če je bila zavrnitev plačila zavrnjena, je najprej vredno preveriti, ali so podatki pravilno vneseni na strani "Nastavitve podatkov o plačilu". Zlasti o tem, ali je vnešena pravilna številka in varnostna koda kreditne kartice, ali je datum veljavnosti kartice pravilno naveden, ali sta naslov za zaračunavanje in telefonska številka pravilna. Lahko se zgodi, da je kartici dodeljen določen limit, ki ne omogoča plačila. To težavo lahko rešite tako, da se neposredno obrnete na banko ali izdajatelja kartice. Mogoče je, da obstaja določen kreditni limit ali je določen najvišji znesek enkratne transakcije. Prav tako lahko banka določi največje možno število dvigov z računa za določeno časovno obdobje. Kreditna kartica se lahko zavrne, če so zanjo prepovedane transakcije, kot sta samodejna ali internetna obremenitev.

Tekmovalci lahko kliknejo na oglase in Google se proti temu ne bori. Za Google je glavna prednostna naloga varnost oglaševalcev iz programa AdWords. Oceno števila klikov na oglase sistema analiziramo s pomočjo zapletenega tristopenjskega ocenjevalnega sistema, ki filtrira vse vrste kršitev. Vsaka stopnja validacije uporablja edinstvene, vrhunske tehnike za filtriranje "napačnih" klikov. Prav tako je vredno upoštevati, da strokovnjaki podjetja nenehno izboljšujejo tehnologijo sledenja, prilagajajo filtre in upoštevajo naraščajoči arzenal kazalnikov. Tisti filtri, ki delujejo v realnem času, lahko prepoznajo neveljavne klike po določenih vzorcih. To so lahko na primer pretirano ponavljajoči se kliki. Prav tako zmanjšuje klike in prikaze, ki prihajajo iz virov slabe dejavnosti, ki so že znani sistemu.

Google ima skupino strokovnjakov, ki uporablja posebne algoritme, orodja in tehnike za prepoznavanje teh zelo neveljavnih klikov. Vredno je vedeti, da vse zahteve oglaševalcev pregledajo strokovnjaki za kakovost klikov, ki preverijo ves promet, ki gre na račun lastnika. Moram reči, da so sistem za zaznavanje neveljavnih klikov preizkusili neodvisni strokovnjaki z univerze v New Yorku. Potrdili so učinkovitost sistema, visoko kakovost njegovega dela in razpoložljivost rednih posodobitev.

Ključne besede programa AdWords so velike in male črke. Pravzaprav ta sistem ni občutljiv na male in male črke. Google upravitelji računov pri ustvarjanju seznama ključnih besed vedno uporabljajo samo male črke. To pomeni, da bo "GAI" gnana kot "prometna policija", "Telefon z iOS-om" pa se bo spremenil v "telefon z ios".

CTR oglasov v Googlovem omrežju z vsebinami neposredno vpliva na kakovost oglasov v Googlu. Za izračun kakovosti oglasov v Googlovem iskanju in oglasov v kontekstnem omrežju se uporabljajo različne formule. Tako se pri ocenjevanju prvega parametra uporablja določen niz ustreznih načel. Pozornost je torej namenjena zgodovinskemu CTR-ju in ustrezni ključni besedi v Googlu. Omeniti velja, da CTR v Googlovem omrežju z vsebinami vpliva le na kazalnike kakovosti, ne pa tudi v globalnem iskanju, in sicer v Googlovem omrežju z vsebinami. Na kakovost oglasov vpliva tudi kakovost ciljne strani, pa tudi celotna zgodovina računa, ki je določena na podlagi vrednosti CTR vseh oglasov, pa tudi ključnih besed. Upošteva se tudi zgodovinski CTR URL-jev, ki so prikazani v skupini oglasov. Google pregleduje pretekle podatke o uspešnosti ključnih besed za določeno iskalno poizvedbo za vse oglaševalce. Na koncu se upošteva tudi uspešnost računa na zemljepisni lokaciji, kjer je oglas prikazan.

Google lahko ročno prilagodi stroške klikov za nekatere oglaševalce v programu AdWords. To ne drži - zaposleni v podjetju nimajo nadzora nad CPC-ji, ki jih kupci plačujejo programu AdWords. Navsezadnje so te cene za vse oglase v programu AdWords določene z dražbo oglasov. Takoj, ko vnesemo iskalno poizvedbo, se organizira dražba. V njenem poteku se določi ocena samega oglasa. S tem parametrom je jasno, kateri oglasi in v kakšnem vrstnem redu bodo prikazani na strani z rezultati iskanja za to poizvedbo.

Sistem AdWords je zasnovan za oceno ključne besede za vsako dražbo in določitev njene kakovosti. Nato sistem začne izračunati ponudbo, potrebno za sodelovanje na dražbi. Zato s povečanjem kazalnika kakovosti pade minimalna stopnja in velja ravno obratno. Če je CPC za ključno besedo manjši od minimalne zahtevane velikosti, se oglas ne bo prikazoval.

Oglasni prostor nad organskimi rezultati iskanja lahko kupite pri Googlu. Program AdWords ne ponuja oglaševalskega prostora s fiksno ceno. Ta pristop deluje tudi na najvišjih položajih, to je na mestih nad enakimi rezultati brezplačnega iskanja v Googlu, kjer so lahko prisotni do trije oglasi AdWords. Poleg tega je prejšnji mit pokazal, da se položaj oglasa nenehno spreminja, kar je v sorazmerju z oceno oglasa za ustrezno ključno besedo. Torej se na zgornjih mestih nad prostimi rezultati prikažejo samo tisti oglasi, katerih kazalniki kakovosti in cene na klik presegajo določen prag.

Za velike stranke programa AdWords, iste oglaševalske agencije, obstajajo diskontne cene za klike. Podjetje se obnaša enako do vseh kupcev in preferenčnih CPC preprosto ni. Na avkciji oglasov enako sodelujejo vse stranke, ne glede na njihov oglaševalski proračun. Kot rezultat tega določi ceno klika.

Če hkrati uporabite več oglasov v eni skupini oglasov AdWords, se samodejno prikaže tisti, ki najbolj ustreza zahtevku uporabnika. Če v isti skupini uporabljate več oglasov, jih bo sistem preprosto zamenjal ali prikazal najučinkovitejšo možnost, odvisno od določenih Googlovih nastavitev. AdWords ne more določiti, katero besedilo oglasa se najbolje ujema z iskalno poizvedbo uporabnika. Na primer, obstaja skupina oglasov, ki uporablja ključne besede motocikli, skuterji in avtomobili. Poleg tega je oglaševalec ustvaril tri oglase, ki so namenjeni različnim vozilom. V tem primeru Google ne more jamčiti, da bo oglas s to besedo v besedilu prikazan na iskalni poizvedbi "stroji". Prav tako je verjetno, da se bo kot rezultat vrnilo besedilo o skuterjih ali motociklih. Zato je bolje ustvariti ločene skupine oglasov za vsak posamezen primer (v tem kontekstu - vozilo) in v njih uporabiti ustrezna besedila. Tako lahko zagotovite, da se prikazujejo oglasi, ki ustrezajo vašim ključnim besedam čim bolj natančno.

Če ima klik dovolj visoko ceno, je zajamčeno, da bo oglas na najvišjem mestu. Tudi visok in najvišji CPC ne bo zagotovil, da bo vaš oglas dosegel najvišje položaje. Konec koncev ponudba ni edino pomembno merilo za določitev mesta oglasa na strani z rezultati iskanja. Prav tako je vredno upoštevati ustreznost ključne besede, čas nalaganja ciljne strani. Kombinacija vseh teh meril bo indikator kakovosti. Če bo na koncu nizka, oglas verjetno ne bo postavil na najvišje položaje, tudi če je CPC najvišji.

Oceno kakovosti lahko vedno popravite z optimizacijo ključnih besed. Ta trditev ni vedno resnična. Ko je ocena kakovosti nizka, je res, da običajno priporočamo, da začnete z optimizacijo ključnih besed, vendar je mogoče storiti tudi druge stvari. V prejšnjem mitu je bilo rečeno, da meritve kakovosti upoštevajo čas nalaganja ciljne strani in njeno kakovost. Če se stran nalaga počasi, je treba odpraviti to težavo, da bo ključna beseda prejela višjo oceno kakovosti. Enako lahko rečemo o kakovosti ciljne strani. Če je sprva nizka, jo morate izboljšati in šele nato začnite z optimizacijo ključnih besed.

Če začnete uporabljati orodje za ključne besede, morate najprej dodati vse predlagane ključne besede v oglaševalsko akcijo. Možnosti, ki jih ponuja orodje za ključne besede, niso priporočila. Konec koncev, namigi za ključne besede navajajo samo iskalne poizvedbe, ki so na koncu morda koristne. Svoje rezultate je vredno ovrednotiti v okviru oglaševalskih ciljev. V takšnem orodju bo mogoče najti tako nove ključne besede, ki še niso uporabljene, kot nove nepomembne izraze, ki bodo morda našli svoje mesto na seznamu minus besed.

Če oglaševalec v Googlu vidi oglas v nizkem položaju, ga kupci vidijo enako. Če oseba pogosto išče svoj oglas v iskalniku, vendar ne klikne nanj, potem bo v nižjem položaju kot večina drugih uporabnikov. Iskalnik na vsako iskalno poizvedbo na poseben način reagira, včasih spremeni nabor prikazanih oglasov. Konec koncev, če oseba ne klikne nobenega od ponujenih oglasov in znova ponovi iskanje po istih ključnih besedah, bo Google najverjetneje vrnil drugačen rezultat iskanja, ki bo morda bolje ustrezal uporabnikovim kriterijem iskanja.

Za boljšo določitev položaja oglasa Google sam priporoča uporabo orodij za predogled, ki jih najdete na naslovu www.google.com/adpreview, in ne poskušajte z glavo »iskati« v Googlu. Dodaten plus te storitve je, da se pri njeni uporabi indikator CTR ne spremeni in število prikazov ne šteje.

Če ciljate na državo v drugem časovnem pasu in uporabljate razpored prikazovanja oglasov, izbrani časovni razmiki ustrezajo času v ciljni državi. Pri prikazovanju oglasov vse oglaševalske akcije AdWords uporabljajo časovni pas, nastavljen za vaš račun, ne glede na ciljno regijo. Te nastavitve si lahko ogledate na poti "Moj račun" - "Nastavitve" - ​​"Časovni pas".


Poglej si posnetek: What is Google Ads? How Google AdWords Works in 5 Minutes (Junij 2022).


Komentarji:

  1. Bajind

    I apologise, but, in my opinion, you are not right. Lahko to dokažem. Pišite mi v PM, govorili se bomo.

  2. Winsor

    kako ljubko.))

  3. Melesse

    V tem je malo smisla.

  4. Avent

    The very good communication is remarkable

  5. Natilar

    Po mojem mnenju se moti. Prepričan sem. Moramo razpravljati. Pišite mi na PM, se pogovori s tabo.

  6. Keely

    Menim, da se motite. Pošljite mi e -pošto na PM, pogovorili se bomo.

  7. Alden

    It will do!



Napišite sporočilo